Ніяких Starbucks в Римі

Категорія: Starbucks

Хоча я був у Римі на деякий час, я виявив, що Рим не вистачає знайомий зеленуватий русалку логотип. Чому немає Starbucks в Римі? Буде Starbucks модель роботи бізнесу в Італії з сильною культурою еспресо?

Коли Говард Шульц став президентом і головним виконавчим директором корпорації Starbucks в 1987 році компанія продавала основному в зернах, кава, і він порахував десятки магазинів по всій території США. Менш ніж через 20 років Starbucks є однією з найбільш популярних брендів в Америці. Він має більш ніж 12000 магазинів по всьому світу, 140000 що працюють повний робочий день, а ринкова капіталізація становить $ 27 мільярдів. З огляду на такий величезний успіх і на те, що Starbucks входить більшість міжнародних ринках (включаючи Західну Європу, Китай, Росія, Бразилія та ін) ніхто не може допомогти, але питання: "Чому Starbucks немає в Італії?".

Італійську культуру еспрессо

Великий поворотний момент для Starbucks сталося, коли Говард Шульц відвідав Італію в середині 1980-х. Він дивувався атмосфері він зіткнувся в еспрессо-барів. Люди розмовляють один з одним, як близькі друзі, бариста потягнувши постріли кави еспрессо з посмішкою штамп на його обличчі і навколо клерка жартував і закликаючи клієнтів по іменах. Більш Бар ці місця були активними простору спільноти. Шульц у порівнянні з досвідом час всередині "великий театр", і він був абсолютно впевнений, що він буде мати успіх, якщо б йому вдалося експортувати до Сполучених Штатів.

Еволюція Starbucks, безумовно, поглиненої деяких італійських традиціях кави, але вона була побудована навколо американського суспільства. Незважаючи на те, надихнула на італійської культури, тому цілком імовірно, що Starbucks модель не буде літати до Італії.

Кава досвід для італійців набагато більш особисте та інтимне, ніж будь-яка Starbucks Store зможе запропонувати. Мова йде про "повільного харчування", на відміну від американського "швидкого харчування". Подумайте про пластикових стаканчиків, наприклад, італійці не люблять їх. Чому? Тому що вони навіть не розглянути можливість прийняття кави поза барі і пити його під час ходьби або їзди.

Якщо Starbucks ризику свій імідж?

Якби Італія була Все про "повільного харчування" McDonald's чи Burger King не будуть продавати там правильно? Starbucks може спробувати увійти на італійський ринок і використання розумна маркетингова стратегія для зміни сприйняття клієнта про свій продукт пропозицію, довівши всім іншим, що його кави еспресо хороші навіть для італійців!

Існує одна проста причина, чому вони роблять це неохоче. Переваги і наступні спроби на італійському ринку набагато менше, ніж втрати від складних і недолік. Чи повинні вони виграти ставку вони збільшать свої міжнародні доходи, Італії п'є багато кави в кінці кінців. Чи повинні вони втратити свою ставку, однак, вони ризикують втратити не тільки гроші, але вони будуть завдавати шкоди корпоративного іміджу.

Усього Starbucks справа була інспірована італійських традиціях кави. Starbucks є надзвичайно успішним, оскільки він не продає каву, а чарівний досвідом. Коли ви замовляєте капучино всередині Starbucks Store вам не тільки отримати кави еспрессо, увінчаний пару молока, чорт візьми, ні! Що ви отримуєте, а це трохи Флоренція, Рим трохи ... і досвід будуть набирати всі ваші почуття, змусить вас почувати себе унікальним і складним.

Тепер люди повинні почати читання газет, що Starbucks переживає складнощі продавати свою каву в Італії, дуже ймовірно, що вся гламурна досвід щойно описали б отримати зруйновані.

Висновок

Рішення Starbucks ', щоб не увійти на італійський ринок може бути стратегічно правильним. Італійський народ не хотів би відмовитися від своїх традицій, а також ризик можливого провалу з ваги далеко можливих нагород на успіх. Зображення для еспресо досвід є наріжним каменем бізнес-моделі Starbucks ', і вони не ризикуючи завдати шкоди здоров'ю.

Джерело: http://innovationzen.com/blog/2007/01/15/why-starbucks-is-not-present-in-italy/

Популярність: 11%